能力概述
此功能旨在帮助您了解您在 TikTok Shop 和 TikTok Ads的投入在 TikTok站外所带来增量销售影响，包括对您的独立站的影响。通过分析您整体的 TikTok生态内整体的经营投入（不仅仅是广告）该功能能够让您全面了解电商内容运营与广告结合后整体的效果，从而帮助您更准确地评估 TikTok 对您整体业务表现的贡献。
💡请注意：现阶段外溢度量自动化能力仅支持对商家 DTC/Shopify 独立站的站外外溢表现进行度量，因此，测算出的外溢表现将低于实际情况💡
为什么这个功能重要？
在投入成本经营 TikTok 之后，你可能会发现其他渠道的销量也会有所提升，但往往不清楚这些增长是否真的由 TikTok 驱动。
该功能（外溢度量分析）可帮助你回答以下实际问题：
TikTok站内的经营和投入是否在 TikTok Shop 的GMV之外带来了增量收入？
我的门店运营、内容和 LIVE 投入，是否在付费广告之外也能创造价值？
我是否应该在广告投放之外，继续或加大对 TikTok 电商相关活动的投入？
通过让这些影响变得可衡量、可视化，该功能可支持你更清晰地进行决策，包括预算分配、运营重点以及在 TikTok 上的长期投入规划。
如何使用外溢度量分析报告能力？
功能入口
使用路径：商家中心 > 数据分析 > 营销数据分析 > 促销 > 外溢度量
功能介绍
周度看板
在“外溢度量分析”中的
周度看板
标签页，可帮助你按周追踪由 TikTok 驱动的流量/交易表现（同时覆盖站内与站外）。
关键操作
- 选择周区间： 点击周筛选器中的日历图标（例如“2025年6月07日–2025年6月13日”）选择目标周。
注意： 周期按周日到周六计算。可查看所选周往前最多120天的历史数据。
选择数据来源： 通过“数据来源”下拉菜单选择你希望查看的数据源。默认展示站外 GMV 最高的数据源（例如本示例中的 “Shopify”）。
周报一次仅支持选择一个数据来源。若需要跨多个数据源查看数据，请使用支持多数据源选择的「自定义报表」能力。
周度看板明细
核心指标（Key Metrics）：
站外 GMV（Off-site GMV）： 在指定站外网站上产生的交易 GMV。该 GMV来自满足以下条件的用户：
在所选周期内，于指定站外网站完成购买；且
在该笔交易之前，曾点击或浏览过 TikTok 电商内容。
TTS GMV： 所选周期内 TikTok Shop 的总 GMV。
站外效应（Off-site Effect）： 站外 GMV / TTS GMV。
趋势图（Trend Chart）： 在“核心指标”中勾选你想观察的指标，即可在 8周窗口 内追踪其表现（包含目标周），用于识别目标周之前的趋势变化。
受众洞察模块位于趋势图下方，展示站外客户与 TTS（TikTok Shop）客户 的人口统计与行为偏好数据，帮助你更全面地理解受众画像。
- 性别分布（Gender Breakdown）
查看站外客户（青绿色柱）与 TTS 客户（蓝色柱）的性别占比（男/女/未知）。
- 年龄分布（Age Breakdown）
查看两类客户的年龄段分布（如 18–24、25–34 等），识别核心年龄人群。
- 地区分布（Region Breakdown）
按城市查看客户的地域分布情况。
- 消费层级（Consumption Tier）
查看两类客户在消费层级（高/中/低）上的分布，用于识别高价值人群。
- 是否关注店铺（Followed Shop or Not）
对比关注你店铺的客户与未关注客户的占比，用于评估品牌忠诚度差异。
- 最受欢迎内容（Top Favorite Content）
通过比例条查看两类客户最偏好的内容类别，辅助优化内容策略。
- 热门购买品类偏好（Top Purchase Category Preferences）
识别站外客户与 TTS 客户最受欢迎的商品品类，用于匹配备货与促销策略。
自定义报告
在“外溢度量分析”模块中，
自定义报告
标签页（位于“周度看板”旁）支持商家创建个性化报表，用于追踪由 TikTok 驱动的交易表现（覆盖站内 + 站外）。
关键操作
创建自定义报表： 点击右上角 Create report（创建报告），按需配置以下内容：
名称（Name）： 输入报表自定义名称，便于后续识别与管理。
周期（Period）： 通过日历选择器选择具体日期范围（开始日期–结束日期），聚焦你希望分析的时间段。
归因窗口（Attribution window）： 选择窗口期（1天、7天、14天、30天），用于衡量用户在 TikTok 发生互动后，多长时间内产生的交易会被计入 TikTok 的贡献。
归因类型（Attribution type）： 选择 曝光（Exposure） 或 点击（Click），用于定义以哪种 TikTok 互动行为作为交易归因依据。
数据来源（Data source）： 选择一个或多个平台（如 Shopify）的交易数据纳入报表。支持多数据源；如需移除已选数据源，可点击对应项旁的“×”。
提交（Submit）： 点击 Submit（提交） 以提交报告创建请求。
报表状态
提交报告创建请求后，报告状态会变为 Processing（处理中）。当报告可供查看时，状态将更新为 Completed（已完成）。如果由于处理问题导致报告创建失败，状态会显示为 Failed（失败） —— 请点击 Reload（刷新/重新加载），稍后再试。
注意： 报告生成可能需要一定时间，具体取决于你选择的统计周期、归因窗口以及涉及的数据来源数量。
查看报告详情
当报表准备就绪（状态为 Completed（已完成））后，在报表列表（Report list）中找到该报表，并在 Action（操作） 列点击 View（查看），即可打开报表详情（Report Details）页面。
自定义报告详情
报表基础信息（Core report metadata）：包括报表名称、报表 ID、创建日期、所选周期、归因设置、数据来源等。
核心指标（Key Metrics）：
外溢GMV（Off-site GMV）： 指定站外网站上的交易 GMV，来自满足以下条件的用户：
在所选周期内，于指定站外网站完成购买；且
在该笔交易之前，曾点击或浏览过 TikTok 电商内容。
TTS GMV： 所选周期内 TikTok Shop 的总 GMV。
外溢表现（Off-site Effect）： 站外 GMV / TTS GMV
直播外溢表现（LIVE off-site effect）： 观看过可购物 LIVE 且在站外购买的客户所贡献的总 GMV ÷ 观看过可购物 LIVE 且在 TikTok Shop 购买的客户所贡献的总 GMV。
视频外溢表现（Video off-site effect）： 观看过可购物视频且在站外购买的客户所贡献的总 GMV ÷ 观看过可购物视频且在 TikTok Shop 购买的客户所贡献的总 GMV。
商品卡外溢表现（Product card off-site effect）： 浏览过商品卡且在站外购买的客户所贡献的总 GMV ÷ 浏览过商品卡且在 TikTok Shop 购买的客户所贡献的总 GMV。
趋势图（Trend Chart）：在“核心指标”中勾选相应指标，即可按天查看其在所选周期内的表现趋势。
导出核心指标报表（Export Key Metrics Report）：点击 Export（导出） 下载核心指标报表，用于离线分析。
受众洞察模块位于趋势图下方，展示站外客户与 TTS（TikTok Shop）客户 的人口统计与偏好数据，帮助你理解受众画像。
- 性别分布（Gender Breakdown）
查看站外客户（青绿色柱）与 TTS 客户（蓝色柱）的性别占比（男/女/未知）。
- 年龄分布（Age Breakdown）
查看两类客户的年龄段分布（如 18–24、25–34 等），识别核心年龄人群。
- 地区分布（Region Breakdown）
按城市查看客户的地域分布情况。
- 消费层级（Consumption Tier）
查看两类客户在消费层级（高/中/低）上的分布，用于识别高价值人群。
- 是否关注店铺（Followed Shop or Not）
对比关注你店铺的客户与未关注客户的占比，用于评估品牌忠诚度差异。
- 最受欢迎内容（Top Favorite Content）
通过比例条查看两类客户最偏好的内容类别，辅助优化内容策略。
- 热门购买品类偏好（Top Purchase Category Preferences）
识别站外客户与 TTS 客户最受欢迎的商品品类，用于匹配备货与促销策略。
- 导出受众洞察报表（Export Audience Insight Report）
点击 Export（导出） 下载受众洞察报表，用于离线分析。
外溢度量模块数据授权操作指南
外溢度量模块内分析使用的数据均来自您广告账户中的Pixel，如果您的页面为如下状态，暂时看不到任何数据，请确保你已经完成以下授权操作：
第一步：确认是否完成专属广告账户的关联，若暂未授权，请在店铺广告页面中完成广告账号的关联
操作路径：广告营销 >> 店铺广告 >> 账号
第二步：如果已关联但仍暂无数据，请确认Pixel是否已关联/安装至Ad account，若暂未在TTAM中完成Pixel的关联/安装，请根据下方路径进行操作，点击查看安装指引
操作路径：登录 TikTok 广告管理平台 >> 工具 >> 点击“事件管理工具”进入 TikTok 事件管理工具 >> 点击“关联数据来源” >> 选择“网站” >> 输入 URL >> 选择“合作伙伴集成”或“手动设置”作为关联方法。
💡 FAQ | 关于外溢度量，你可能还想了解：
Q：外溢度量能覆盖哪些站外的表现？
A：现阶段外溢度量自动化支持对商家 DTC/Shopify 独立站的站外外溢表现进行度量；当商家通过 Pixel 回传站外数据后，即可在外溢度量模块进行周度看板与自定义报告分析。除 DTC/Shopify 独立站外，如其他渠道商家能够提供购买数据相关信息，我们也可评估是否支持人工匹配（以实际数据可用性与匹配规则为准）。
Q：外溢度量功能是否全量商家可用？
A：是的，外溢度量自12月30日上线起已开放给全量商家使用。
Q：为什么打开外溢度量后提示“抱歉，您当前暂无可用的站外数据,因此外溢度量报告无法生成”？
A：出现该提示通常是因为当前没有可用的站外数据源。请商家根据帮助文档自查两项关键配置是否完成：① 是否已在 TTAM 绑定 Pixel；② 是否已在 TTS 商家中心授权并关联 GMV Max 账号。外溢度量数据按周度更新，完成以上绑定/授权后，通常在下一个周一北京时间约 18:00（美西时间约 02:00，UTC−8）即可在外溢度量模块看到报告生成。
Q：如果我的商家没有投放广告，可以使用外溢度量模块吗？
A：可以。外溢度量衡量的是您在 TikTok 的整体经营带来的站外增量，并不要求必须投放广告。只要您已完成 Pixel 数据回传，并在商家中心授权关联 GMV Max 账号，在有站外数据回传后即可使用外溢度量模块生成报告。