(英国/欧盟)非互动内容指南

作为创作者，您必须确保在 TikTok Shop 上发布的所有电商内容均符合平台政策和社区准则。​

注意： 以下内容仅供参考。TikTok Shop 保留对其认为不适当的任何内容进行处理的权利。​

⏱️ 阅读时间：3–4 分钟​

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什么是非互动内容？

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非互动内容是指创作者在直播中未通过实时语言沟通与观众互动的内容。这类内容通常过度依赖以下形式：​

• 静态画面、实景静止画面、滚动或幻灯片图片 ​

• 在直播中参与电话会议，且会议画面占屏幕超过四分之一 ​

• 使用商品展示页内容代替实际展示实体商品 ​

TikTok Shop 要求创作者保持内容动态、互动且真实，以便观众能够信任并与您建立连接。​

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什么属于静态内容？

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静态内容是指几乎没有实时动作或互动的视觉内容，例如：​

• 静态图片或截图 ​

• 幻灯片或滚动图片 ​

• 动画内容（包括电子游戏画面） ​

• 与观众几乎无互动的会议通话内容 ​

避免使用覆盖屏幕大部分区域的静态画面，这会降低可信度、减少互动，并削弱观众信任。​

💡 注意： 静态画面内容在短视频中同样被禁止。​

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避免非互动内容的最佳实践

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✅ 加入实时互动​

• 创作者必须在直播中保持在线并进行互动 ​

• 通过讲话或手语与观众实时交流 ​

• 互动方式包括：打招呼、面对镜头讲解、回复评论、演示商品 ​

• 展示真实商品，并分享实际使用体验 ​

注意： 手语、唱歌或演奏乐器均视为实时互动​

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🚫 限制非互动内容的使用​

• 静态或动画画面不得占据屏幕大部分区域 ​

• 避免仅依赖商品详情页图片 ​

• 动画角色或游戏画面若无实时互动，仍视为静态内容，且不得占主画面 ​

• 避免使用机器人或 AI 生成语音（不视为实时互动） ​

• 禁止 ASMR 内容 ​

• 仅播放背景音乐或电台且无实时讲话，将被视为非互动内容 ​

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优秀直播的“正确操作”与“不正确操作”

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✅ 正确操作​

• 实时讲话或使用手语，与观众建立联系 ​

• 展示面部（增强信任） ​

• 展示商品实际使用过程 ​

• 保持真实与诚实（提升可信度） ​

• 在视频中清晰展示商品 ​

• 积极互动，保持画面活跃​

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🚫 不正确操作​

• 使用覆盖大部分屏幕的静态画面 ​

• 依赖静态图片、实景静止、幻灯片或动画内容 ​

• 使用 AI 或机械语音 ​

• 让直播长时间处于静止或无互动状态 ​

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示例​

🎮 示例 1：使用游戏画面推广商品​

合规（互动内容）✅​

• 游戏或动画画面不占主屏 ​

• 创作者露脸 ​

• 有实时语言或手语互动（如讲解、打招呼、回复评论） ​

违规（非互动内容）❌​

• 游戏或动画画面占据主屏 ​

• 无人脸展示 ​

• 无实时互动 ​

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📞 示例 2：直播会议同时推广商品​

合规（互动内容）✅​

• 至少有一个摄像头开启并清晰可见 ​

• 有实时语言互动 ​

违规（非互动内容）❌​

• 仅播放背景音乐 ​

• 无语言互动 ​

• 会议画面占屏幕超过四分之一 ​

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如果收到违规通知会怎样？

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若违反“非互动内容”政策，您可能会：​

• 收到违规通知及违规积分 ​

• 在某些情况下，被限制在 30 天内最多发布 15 条视频 ​

如您认为判定有误，可通过违规通知提交申诉。​

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最后建议 💡

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保持内容真实、实时且富有互动性。​

多移动、多交流，自然表达，并展示商品的实际使用过程。​

TikTok Shop 建立在真实创作者体验之上，而非静态或自动化内容。​