摘要：
禁止发布有害、违法、误导性内容，禁止利用未成年人的内容或包含裸露的内容。
保护未成年人，不得针对未成年人定向推广商品，也不得让未成年人参与商品宣传。
创作尊重他人、信息准确且安全合规的内容，营造积极正向的社区氛围。
本文概述了在 TikTok Shop 上创建和推广内容的相关合规要求和信息，相关内容创作同时还需遵守《内容规则》与《TikTok社区准则》。商家以及达人在TikTok Shop 平台创建、分享或推广内容时，必须遵守本合规要求以及上述规则。
确保内容安全与合规
为保障所有用户的良好体验，请避免分享或推广可能被视为不安全、具有误导性或不适合大众的内容。这类内容包括：
暗示或描绘有害行为或高风险行为的内容
包含误导性或夸大宣传的内容
采用无关素材或博眼球的素材推广商品的内容
包含未经证实或篡改的内容，包括AI生成内容
如需更多指引，请查阅《推广内容最佳做法》，确保直播安全合规。
违法及欺诈类内容
为维护平台的合法性与可信度，严禁发布涉及违法或欺诈行为的内容。
禁止内容包括：
内容、评论或聊天中存在误导性行为、垃圾信息或欺诈性行为
推广赌博、诈骗、售卖假冒商品等违法活动的内容
冒充个人或组织的内容
指向恶意软件、钓鱼页面的链接或指向自动下载文件的落地页链接
用于人为刷流量、点赞或订单量的服务或工具
诱使用户手动购买、点击或互动的手段
虚假声称佣金、销售额或收益将捐赠给慈善机构或第三方的内容
建议做法：
所有互动场景下分享真实、透明的内容
推广准确且符合法律规定的商品信息
仅使用官方授权的落地页，尊重用户隐私
确保内容不含欺诈软件或有害软件
针对未成年人或利用未成年人的内容
因年龄原因，未成年人是网络环境中最脆弱、最易受影响的受众群体，需受到特殊保护。保障未成年人安全是我们《社区公约》的重要组成部分，可防止未成年人遭受利用、操控或接触不良内容。
禁止内容包括：
利用未成年人推广、介绍或演示商品功能及使用方法
直接面向未成年人的赠品活动或推广活动
包含专门吸引未成年人的语言、主题或视觉元素的内容
任何对未成年人进行情绪影响或操控的内容，包括诱使未成年人要求其父母购买商品。
任何可能对未成年人安全产生负面影响的内容。
建议做法：
遵守所有与未成年人相关内容的当地法律法规，包括涉及童星及推广内容的规定。
创作积极、尊重他人的内容，不得对未成年人施加压力或进行误导
裸露与性暗示行为
在 TikTok Shop 平台，无论意图或目标受众如何，均禁止发布含有裸露或性暗示行为的内容。
禁止以下行为：
- 性裸露或暗示性裸露
完全或部分性裸露，包括经编辑的视觉画面，或暗示裸露的轮廓
透过衣物显露或暗示的生殖器轮廓，包括可见的勃起状态、男性下体凸起，或刻意突出生殖器部位的衣物
- 过度暴露私密身体部位
刻意或过度展示乳沟、臀部或类似部位，形成性暗示焦点，而非突出商品本身
轻度乳沟暴露，包括倒 “V” 形设计，或展示私密身体部位的镜头取景（例如，胸部、臀部或生殖器区域的特写）。
展示薄透或紧身商品时，过度聚焦身材线条
- 性暗示手势、姿势或露骨行为
使用物品、手势或身体部位模仿或暗示任何性别的生殖器或私密部位
通过展示、手势或动作，模仿性兴奋状态或露骨行为
性暗示化的商品演示，包括夸张的肢体动作、姿势或镜头角度，其目的是突出私密部位而非商品本身
- 性主题或性暗示语境
性主题、性暗示或露骨画面，包括动画或暗示性镜头角度
旨在为商品营造性暗示语境的性挑逗语言或角色扮演
带有性暗示的文案、手势或表情
- 成人平台相关引用
- 与色情平台相关的标识、画面或品牌元素
- 可能令观众不适的内容
- 可能引发观众不适的内容，尤其是在推广暴露或敏感商品时
建议做法：
以中性的方式推广
聚焦商品特性，如面料、舒适度、版型、弹性和设计。
突出实用使用场景（日常穿着、叠穿、舒适体验）。
使用中性、信息性的语气，避免暗示性语言。
选择专业的拍摄角度，避免强调身体部位。
示例
推广私密部位卫生用品时，使用简洁明了的介绍性语言，突出温和配方、舒缓成分等功效优势。
推广塑身衣时，聚焦舒适度、贴合度、面料品质以及日常穿搭时的衣物搭配。
以清晰、安全、得体的方式展示商品
对于裸露类商品，请使用人体模型、平铺拍摄或躯干道具。
肤色或紧身类商品需搭配其他衣物。
避免聚焦于隐私部位。
示例：
推广内衣或泳衣时，使用人体模型展示商品，不要镜头前亲自穿着。
推广可能类似裸露效果的肉色丝袜或紧身丝袜时，搭配裙子或短裤穿着，在展示贴合度或面料时，让镜头避开私密部位。
性健康类商品推广
如果你受邀销售性健康商品，想了解有关需避免内容违规及最佳做法的更多信息，请参阅《健康类相关内容规范指南》。
歧视、暴力或骚扰类内容
禁止发布伤害、歧视或骚扰个人或群体的内容。
禁止内容包括：
针对种族、性别、身份或其他属性的歧视性语言或图像
骚扰、霸凌或仇恨言论
包含血腥、残肢或人身虐待的直白暴力画面
展示死亡、重伤或令人不适的医疗场景的内容
描绘虐待动物或现实世界暴力行为的内容，包括动物实验或向动物涂抹美容化妆品的行为
建议做法：
通过创意叙事和精巧的视觉内容吸引受众
鼓励积极互动，营造友好包容的环境
确保所有内容均适合大众
有关更多信息，请参阅《TikTok Shop内容规则》。
粗俗、低俗及令人不适的商品
内容不得包含带有粗俗、低俗或令人不适题材的商品。此类商品包括但不限于：含有露骨语言、淫秽手势、暴力血腥画面、色情内容，或任何可能引发不适或困扰的商品。
如需了解关于粗俗、低俗及令人不适商品的更多详情与示例，请参阅此处。
更多信息，请参阅《禁售商品规则》。
处罚与申诉
我们会定期检查您的店铺是否遵守本合规要求以及《内容规则》与《TikTok社区准则》。如果发现任何违规行为，TikTok Shop可自行决定采取处罚措施。此类措施可能包括但不限于：
扣除达人健康分
移除或者删除相关内容
收回或者移除功能使用权限
限制佣金收益
限制或者关闭达人账号
达人可通过达人健康分（CHR）页面查看账号健康状态及相关处罚措施。有关处罚措施的更多信息，请参阅我们的《达人处罚规则》。如果您希望对某项处罚措施提出申诉，，可前往 “申诉” 章节，以查看后续操作指引，此外该章节同时包含同样包含达人健康分（CHR）以外的处罚措施。
常见问题
能否使用充满动作场景的内容推广商品？
即使初衷是为了营造刺激感，也应避免使用暴力或直白的场景。这类内容可能会让消费者感到不适，且违反平台规则。
内容中可以包含赌博或传销相关的图像或提及相关内容吗？
TikTok Shop禁止发布与赌博相关的内容，包括但不限于投注、传销、赌场类游戏或下注活动。
收到处罚通知该怎么办？
若收到处罚通知，请查阅《内容规则》。如认为处罚存在误判，可通过以下方式提交申诉：TikTok Shop for Creators页面 > 达人违规中心 > 违规，选择对应的违规记录并下滑至页面底部，找到“申诉”。
如何举报违反本规则的内容？
如发现违反本文规定的内容，可点击分享 > 举报，选择相应的举报原因及子类别（如有），补充相关说明后点击提交。