一、适用范围
本信息发布规范适用于平台上所有美妆个护商品的发布与展示，包括但不限于：
护肤：洁面、爽肤水、精华、面霜、眼霜、面膜等
彩妆：粉底、遮瑕、粉饼、腮红、眼影、口红、眉笔等
个护清洁：洗发水/护发素、沐浴露、身体乳、牙膏、漱口水、洗手液等
香水香氛：香水、淡香、水、香薰等
工具与仪器：化妆工具、梳子、剃须刀、吹风机、美容仪等（非医疗器械）
二、标题规范
推荐结构：
【品牌】 + 核心品类 + 主要功效/卖点 + 适用人群/肤质/发质 + 规格
示例：
【X品牌】洁面乳 温和清洁 保湿不紧绷 适合敏感肌 150ml
【Y品牌】丝绒哑光口红 持久显色 不易脱色 复古红 正装3.5g
✅最佳实践：
品牌名称：有品牌的需注明品牌，并与品牌属性保持一致（包括大小写保持一致）；不得仿冒或拼写接近知名品牌（如改一个字母）
核心品类词：如洁面/爽肤水/精华/乳液/面霜/眼霜/面膜/口红/粉底/洗发水/沐浴露/牙膏等；
1–3个主要功效/特点：保湿、补水、防水、柔顺等；
适用人群/肤质/发质：敏感肌、干性、油性、混合、中性、男士、女士、孕产期慎用、儿童
规格或类型：
净含量（50ml、100g）
单支/套装
小样/旅行装
色号
三、属性规范
属性是买家搜索商品的一个重要依据，详细的商品属性信息能帮助买家快速了解商品特点从而提升成交率。以下为美妆个护商品通用属性：
品牌
规格/容量
净含量：如 30ml、100ml、50g、10片/盒
套装类需明确每件规格：如 “洁面100ml + 水120ml + 乳100ml”
赠品由赠品促销工具单独发布，不混淆主商品
- 适用肤质/发质/人群
肤质：干性、油性、混合、敏感、中性等
发质：干性、油性、染烫受损等
人群：男士、女士、通用、儿童、青少年、孕产期慎用
产地： 标明生产国家/地区，与包装信息一致。
有效期/保质期：属性填写“保质期（年）”或“生产批次说明”，详情页中说明“保质期多久”
成分相关字段
是否含酒精/香精/防腐剂/矿物油等
不得错误标注“无添加”而实际上有添加
四、图片规范
✅主图最佳实践：
商品主体居中，主体应占画面主要面积（约≥80%）
显示实际销售的核心商品（瓶/罐/盒等），避免用单独外包装图替代内件实物图
如有新旧包装共存的情况，需要进行补充说明
✅附图最佳实践：
- 多角度产品图：
正面、背面、侧面
包装盒与内瓶/内袋的对照图
开盖/使用状态图（质地展示：膏体/乳液/粉末等）
- 成分图：
适当展示成分表、生产信息、使用方法等
可放大关键标签区域，但注意清晰度
- 使用场景：
展示涂抹、使用场景，但避免真实注射/医疗画面
彩妆类可展示妆前/妆后效果对比，但避免使用夸大效果的图片（例如遮瑕产品把重度P图后的宣传为产品效果；口红宣传永久显色，持色24小时）
洗发水/护发素等洗护类商品可展示使用前后发质改善，但避免夸大宣传效果（如一洗就顺，抚平毛躁100%；烫染受损彻底修复）
- 质地/色号展示图：
口红、粉底、眼影等，应有色号试色图（如唇部试色/手臂试色）
注意光线和后期处理避免过度夸大颜色
五、商品详情页描述规范
商品详情页结构：
商品基本信息（必填）
- 品牌、品类、规格、肤质/发质、产地、核心卖点、主视觉图等
主要成分与功效介绍（必填）
- 成分说明
可重点介绍核心成分
避免将普通成分包装为“黑科技”而无任何解释
若强调“无添加”类信息（无酒精/无香精/无防腐剂等），必须与成分表一致，避免出现商品实物与信息成分不一致的情况
- 功效表述规范
✅最佳实践：
表述为“改善”“辅助”“在一定程度上帮助”：例如“有助于改善干燥粗糙”。
日常护理范围内的合理描述：保湿、滋润、提亮肤色、控油、柔顺等。
若使用对比图/测试数据，应说明来源和样本条件（如：基于xx人自测，效果因人而异）
❌避免的做法：
表述为“治愈/治好/根治病症”：“根除斑点”“治疗脱发”等；
夸大速效和绝对结果：“1天祛斑”“3天白一个色号”“100%祛痘”等。
使用方法与使用场景（必填）
- 使用方法：明确使用步骤、频率、使用顺序
如：洁面→爽肤水→精华→面霜
使用量建议（1–2泵、黄豆大小等）
- 注意事项
如：避免接触眼睛，若不慎入眼请立即用清水冲洗
对高浓度活性成分的产品提醒
先做皮肤测试
使用期间注意防晒
不建议与某些成分同用
注意事项与适用/禁用人群提示（必填）
如：敏感肌请先小范围试用
孕妇使用请遵医嘱或慎用
儿童产品需明确适用年龄
真实/规范的效果描述（建议填写）
- 依据护肤品/化妆品的真实功效进行效果描述，避免夸大宣传