一、为什么需要 TikTok 账号
TikTok 账号是商家在 TikTok 上开展内容经营的第一步。TikTok 用户通过短视频和直播内容了解一个商家和其销售的商品，从而发生购买转化和复购。因此每个商家都应该先绑定一个TikTok官方账号，建立与用户的沟通渠道，逐步提升自己的内容能力获取更多消费者，带来更多成交。
二、TikTok电商账号类型
如果您有一个现成的TikTok账号，可以直接绑定其作为官方账号或渠道号。如果您没有TikTok账号，建议选择创建机构号（机构号是TikTok官方账号的一种类型，使用店铺企业资质直接创建，归属于店铺主体所有，需要使用店铺后台的一次性账号密码管理和登录）。
| TikTok Shop电商账号类型 | 店铺关联的账号数量 | TikTok账号属性 | 统一要求 | 详细要求 |
| 官方账号 （商家自卖账号） | 1个 | 机构号 | 符合要求的商家需使用企业资质在卖家中心创建并通过验证。 | – 需在店铺内创建，方可关联绑定。 – 账号名称需与绑定店铺的名称一致且少于30个字符。 – 无最低粉丝门槛要求。 – 只能挂车已绑定店铺的商品，不能挂车其他店铺的联盟商品。 |
| | | 个人账号 | – 必须年满18岁 – 需要账号物理位置在目标销售国家 – 需使用个人的证件完成年龄认证 – 没有被 TikTok Shop 撤销电商权限的记录，或与被 TikTok Shop 撤销电商权限的账号存在关联 – 遵守TikTok Shop 内容政策和 TikTok 社区准则，以及所有其他 TikTok Shop政策 | – 需由店铺邀请，方可关联绑定。 – 账号名称需与绑定店铺的名称一致。 – 无最低粉丝门槛要求。 – 只能挂车已绑定店铺的商品，不能挂车其他店铺的联盟商品。 |
| 渠道账号 （商家自卖账号） | 最多4个 （新手期1个） | | | – 需由店铺邀请，方可关联绑定。 – 账号名称不需与绑定店铺的名称一致。 – 无最低粉丝门槛要求。 – 只能挂车已绑定店铺的商品，不能挂车其他店铺的联盟商品。 |
| 联盟账号（达人） | 无关联 | | | – 自行申请成为联盟达人即可。 – 最低1000粉丝要求。 – 可以挂车任意店铺的联盟商品。 |
三、我没
有TikTok
账号：创建机构号
TikTok 机构号是一种使用商家的”企业资质“创建并认证的TikTok账号，账号归属于商家所有。
创建机构号
对于未入驻商家，你可以在入驻过程中直接创建 TikTok Shop 机构号；如果你已经成功入驻且未绑定官方账号，也可以在卖家中心操作创建机构号并绑定。
入驻时创建
| 步骤 | 界面示例 |
| 1. 访问TikTok Shop跨境商家注册地址，进行账号注册 |   |
| 2. 按照要求填写资质 |  |
| 3. 在补充店铺信息时，勾选创建TikTok Shop机构号 – 账号的用户昵称与头像会自动继承店铺名称与logo – 店铺名称需低于30字符，否则会创建失败 |  |
| 4. 等待审核 | 等待账户审核，审核通过后可正常登录卖家中心。 |
入驻后创建
| 步骤 | 界面示例 |
| 1. 进入“绑定 TikTok 账号”页面账号入口 – 可以从“首页”卡片—“生成TikTok机构号”进入 – 也可以从左侧菜单“我的账号”—“绑定TikTok账号”—“官方经营号”进入 |  |
| 2. 点击“创建”机构号，点击弹窗中的继续 |   |
| 3. 填写账号信息 1. 用户名：选填 2. 名称：和店铺名称一致（请确保店铺名称少于30字符，否则会失败；可以在“我的账号”-“商家资料”-“店铺信息”中修改店铺名称） 3. 地区：目标销售国家 |   |
| 4. 等待大概2-3分钟，完成账号创建 |   |
查看创建状态
正常情况下账号创建很快就会完成，但是也有部分情况会失败，主要的失败原因包括：
- 店铺名称超过30个字符
请修改店铺名称后再尝试创建和绑定。
- 店铺异常情况
请查看异常详情并做针对性处理。
查看机构号以及如何登录 TikTok
| 步骤 | 界面示例 |
| 1. 登录TikTok Shop商家中心，找到首页—我的账号—绑定TikTok账号，可以查看账号 |  |
| 2. 如果你需要使用官方号登录TikTok App或直播工作台或PC版TikTok Studio等，都需要使用一次性密码（OTP验证登录） 1. 点击页面上的OTP登录 2. 选择手机号验证 3. 输入验证码 4. 获得一次性登录密码后使用其登录APP即可。 |  |
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四、个人号绑定为官方号/渠道号流程
如果您已有一个正在运营的TiKTok账号，可以按照此流程操作绑定。如果您没有TiKTok账号，建议参考上面第三部分“我没有TikTok账号：创建机构号”。
官方号
| 步骤 | 截图 |
| 第一步：在店铺后台左侧菜单中点击 “我的账号-绑定TikTok账号” |  |
| 第二步：选择“使用现有账号”，点击“绑定”，在弹窗中选择“绑定已有达人账号”（注：如果需要创建机构号，请查看第三部分。） |   |
| 第三步：打开TikTok App，确保已登陆即将绑定为店铺官方账号的TikTok账号，进行扫码授权。 |  |
| 第四步：在TikTok App点击 “Authorize” 确认授权。 |  |
| 在店铺后台确认如下界面，代表店铺官方账号已关联成功。 |  |
渠道号
| 步骤 | 截图 |
| 第一步：在店铺后台左侧菜单中点击 “我的账号-绑定TikTok账号” |  |
| 第二步：绑定渠道账号，请给您想绑定的TikTok账号发送绑定邀请。 达人需在TikTok APP里接受邀约，方可完成渠道号绑定。 |   |
| 在店铺后台确认如下界面，代表店铺渠道账号已关联成功。 |  |
达人需在TikTok接受邀约，方可完成渠道号绑定：
| 第一步：点击收件箱 | 第二步：点击”Monetization” | 第三步：点击消息 | 第四步：点击“接受邀请” | 第五步：点击“连接账号” |
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五、账号主页装修
| 账号构成 | 设置建议 | 示例图 |
| 头像 | 有商家代表性元素 – 品牌Logo – 商品展示 – 主播/主理人照片 |    |
| 简介 | – 品牌简介 – 主营产品介绍 – 店铺购买指引 （目前大部分为品牌官网地址，需根据平台规则引导） |    |
| 置顶视频 | – 品牌宣传 – 主营产品介绍 – 近期点赞较高视频 |   |
| 主页视频 | – 封面视图统一 – 封面字幕统一 – 视频风格一致 – 整体色调不杂乱 |   |
常见问题
Q1 如果我已经绑定官方号了，还需要创建机构号吗？
不需要。你可以继续正常使用已经绑定的官方号进行内容创作和销售。已绑定官方号的商家暂时不可以将其从个人号转为企业号。
Q2 TikTok 机构号是否有蓝V标识？
没有。
Q3 普通TikTok账号和TikTok机构号作为官方号有流量推荐上的差异吗？
没有任何差异，无论你选择使用普通账号还是机构号来作为官方号经营，都需要遵守TikTok Shop的经营规则和内容规范。
Q4 我不小心把机构号解绑了，怎么办？
进入“绑定TikTok账号”页面，点击右侧“使用现有账号”绑定，在下拉框选择之前创建的机构号，继续绑定即可。但是请注意：每个机构号总共可以绑定到一个商家账号 2 次。
Q5 机构号有哪些功能不可用？
详见：https://ads.tiktok.com/help/article/list-of-unavailable-features-for-organization-accounts?lang=zh
Q6 我可以把这个店铺创建的机构号绑定到另一个店铺上吗？
不可以。